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书籍《品牌文化现地融合化：将您的商品卖向全球的营销技巧》
于8月5日正式发售

日本企业在海外品牌推广领域积累的经验将被整理成书籍《品牌文化现地融合化：将您的商品卖向全球的营销技巧》, 于2022年8月5日（星期五）发行。该书由我公司上海分公司的总经理久保山和副总经理川崎共同撰写。

本书籍将以balconia上海在中国为日本企业的品牌营销提供支援的案例和经验为基础, 全面解释日本商品和服务如何在海外传播的"营销手法"。日本国内的成功案例很少能直接在海外发挥作用。为了实现海外消费者的接受, 我们必须理解海外独特的特点、不同国家的文化背景和民风, 并采取"品牌文化现地融合化®︎"的概念, 调整品牌表现以适应不同进军市场的国家或地区的消费者"知觉"。

实际上, 许多大型跨国企业基于多国展开的策略, 都对其商品在当地进行一些微调, 通过调整设计或传播方式来进行本地化（即品牌文化现地融合化）。

在本书中, 我们将着眼于实际业务, 将日本的商品和服务推向海外的全过程划分为四个步骤, 从企划阶段到在当地执行进行详细解说。帮助读者理解海外市场的运作流程。

※"品牌文化现地融合化®︎"是由AMBL注册的商标。关于"品牌文化现地融合化®︎"

章节内容

1. 第1章什么是品牌文化融合化
2. 第2章理解当地的背景
3. 第3章了解市场和目标受众
4. 第4章调整品牌的表达
5. 第5章传播战略的品牌文化融合化

作者简介

久保山 浩气

曾担任IMJ（现为埃森哲）的事业部部长, 致力于日本的数字市场营销业务。之后, 又在一家美国品牌公司担任财务总监, 积累了丰富的美国品牌营销经验。自2015年起, 移居上海。于2017年加入balconia, 成为创始团队的一员, 负责东京公司的营销战略团队和创意团队, 并兼任香港和上海的法人代表。

川崎训

曾担任英德知中国的业务总责任人。自2012年以来, 一直从事全球市场研究工作。主要为日本企业提供以消费者洞察为核心的海外营销支持。在balconia, 他负责以消费者洞察为基础的营销战略制定和创意提案。

本书福利：ブランドカルチャライズフレームワーク