Brand Culturalization

“品牌文化现地融合化”是指品牌在海外拓展时, 根据当地习惯、文化以及消费者喜好调整品牌表述。通过消费者调查确认当地消费者的认知和感知, 并根据访问结果调整品牌本身的表达内容。不仅仅是“翻译内容”的不同, 进行品牌文化现地融合化的品牌可以准确传达出他们希望传达的“本质”和“意图”给到当地消费者。

将品牌拓展到海外时可能会发生的问题

将品牌的信息进行现地文化融合化（Culturalize）时, 会先将信息背后的“意义”与当地的感知结合思考。消费者的文化背景的不同, 可能导致信息接受方式也不同。比如视觉表达就无法保证会给不同的人留下完全相同的印象。通过将意义与当地消费者的感知相融合后再进行本土化翻译, 这样就可以传达品牌原本想要表达的核心信息。

品牌文化现地融合化

以PANTENE(潘通)为例，在日本曾推出过“奇迹不会在一天内发生, 首先需要14天”的宣传活动, 而在菲律宾则变为传播“3分钟奇迹”的信息。尽管两者都涵盖了“奇迹”这一元素, 但从传播的信息来看却完全不同。这是因为根据消费者的知觉差异, 品牌对信息表达进行了调整。
Brand Strategy致力于品牌文化现地融合化, 其中涵盖了品牌的信息、战略和创意。